UNICRED

Lançamento e ativação do Cartão MasterCard Black.

A Unicred é uma instituição financeira cooperativa e, atualmente, conta com 5 centrais, 49 cooperativas, 272 unidades de negócios e mais de 183 mil cooperados.

Com o objetivo de fornecer crédito e prestação de serviços do gênero a seus cooperados, a Unicred está entre as três principais cooperativas de crédito no Brasil e confiou à Interconnect o lançamento de um de seus produtos de maior prestígio: o Cartão MasterCard Black.

Objetivos:

Criar o conceito do Cartão MasterCard Black, que o diferenciasse no mercado e o tornasse desejado.

Fazer os estudos de “card design” com base no conceito aprovado.

Lançar o Cartão MasterCard Black para um segmento especial de cooperados previamente selecionado na base de associados.

Ações e inovações:

Desenvolver uma campanha dividida em etapas para comunicar o lançamento e incentivar a ativação do produto. Criamos uma peça tridimensional que valorizou o conceito e a essência que desejávamos passar para o Cartão MasterCard Black. Nela destacamos a nobreza da cor preta no brilho de um raríssimo diamante e a alçamos aos momentos inesquecíveis que o cliente pode conquistar com o cartão. Um brinde especial foi criado para tornar também inesquecível o momento de receber o cartão: uma pedra de cristal.

Utilização de indicadores de gestão de desempenho (KPI – Key Performance Indicator) para a medição de resultados.

A segunda etapa foi marcada por uma campanha de ativação personalizada para encantar os cooperados com o Cartão MasterCard Black.

Resultados:

Foram conquistados cerca de 10 mil cooperados, que se tornaram MasterCard Black e fizeram parte do “Inesquecível”.

UNICRED

Lançamento e ativação do Cartão MasterCard Black.

Objetivos:

Ações e inovações:

Resultados:

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